ФК «Челябинск»: Новый вектор старых символов

Клуб был основан в 1977 году. В первое десятилетие команда выступала под названием «Стрела», а в 1990-х и 2000-х годах — как «Зенит». Именно под этим именем команда вышла на профессиональный уровень и играла в первой лиге. Название «Зенит» стало знаковым для болельщиков, поэтому им было сложно принять новое имя — «Челябинск», присвоенное клубу в 2009 году.

Медиа:

Разрешить это противоречие и восстановить связь с традициями помогла новая айдентика, разработанная студией Quberten. Она бережно сохраняет историческую символику, придавая ей современное звучание. Обновлённый стиль передаёт стремление «Челябинска» к движению вперёд — подобно стреле, — а его главной силой остаётся единство людей, любовь к команде и городу.

Логотип

Дизайн логотипа переосмысливает исторические и культурные образы. Его форм-фактор основан на символике стрелы, характерной для эмблем прошлого. Треугольная форма отсылает к монументу на въезде в Челябинск, а силуэт литеры «Ч» напоминает абстрактный образ верблюда с городского герба.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Шрифт

Фирменный шрифт — современный вариативный гротеск с ярко выраженным характером. Он отлично читается как на офлайн-носителях, так и в цифровой среде.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Заголовок:

Форма

Текст:

Дизайн формы отличается минимализмом и продуманными деталями. V-образный воротник стилизован под стрелу и перекликается с элементами логотипа. Белые и коричневые полосы на лазурном фоне создают выразительные акценты.

Медиа:

Цвета

Фирменная палитра вдохновлена природой Урала. Бело-голубая гамма ассоциируется с водами рек и озёр, а также с небесной лазурью. Акцентный коричневый цвет отсылает к горным хребтам, скалам и пейзажам национальных парков Таганай и Зюраткуль.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Паттерны

Паттерны продолжают основные темы айдентики: природу, спорт, историю клуба и его связь с городом.

Узор «Волны», собранный из фирменных углов, имитирует рябь на воде и напоминает о реке Миасс и озёрах Тургояк и Увильды. В паттерне «Горы» центральный элемент логотипа объединён с графическим изображением горного пейзажа.

Узор из соразмерных стрелок переосмысливает традиционную символику клуба, а зигзагообразный динамичный паттерн «рифмуется» с формой литеры «Ч» на логотипе. Оба варианта строятся на фирменных углах, создавая визуальное единство.

Медиа: