Редизайн ФК БАТЭ

БАТЭ — главный футбольный клуб Республики Беларусь и один из самых заметных участников еврокубков с постсоветского пространства. Громкие победы над «Баварией» и «Арсеналом» привлекли внимание далеко за пределами Борисова. Но серьезные результаты — это еще и серьезные требования. Соответствовать уровню Лиги чемпионов и Лиги Европы нужно не только на футбольном поле.

Старый логотип БАТЭ нуждался в капитальном ремонте и прокачке до уровня 2020 года, когда обозначать свое присутствие в диджитале не просто желательно, а необходимо. Но традиции с историей терять не хотелось, поэтому мы внимательно проанализировали все логотипы клуба.

В центре эмблемы — флаг, символизирующий желание побеждать. Клубные желто-синие цвета проявились в виде полос, но они ничем исторически не обоснованы. При этом эмблеме явно недостает намеков на промышленное происхождение клуба — поэтому в новой айдентике появилась заводская стилистика.

Логотип обрел четкость и связь с историей

Новый лого стал чище и осмысленнее. Теперь он сильно выделяется четкостью на фоне белорусских команд и не теряется среди европейских грандов.

Первым делом мы взбодрили уставший, грустно направленный вниз флаг — раздули полотно спортивной злостью и геометричностью. Флаг разделен полосой — это отсылка как к флагу Борисова, так и к заводу. Синие полосы по краям напоминают молнии. Такой флаг в упрощенном виде может быть и самодостаточным знаком для разных носителей — прежде всего мерча.

Заводские мотивы возникают и в новом леттеринге. Прежний шрифт Bookman Old Style и морально, и физически устарел — более того, он не сочетался с пластикой флага. Мы отрисовали свежий леттеринг с эстетикой тяжелого автопрома — массивные приземистые буквы выглядят безапелляционно.

В дополнение к основному леттерингу разработаны латинские монограммы BB и FCBB — специально для еврокубков.

Индустриальный стиль — в деталях

В результате редизайна БАТЭ получил целую экосистему, куда входят логотип, сублоготипы, монограммы, паттерны и уникальное написание. И это не просто хаотичный набор инструментов, а связанные между собой и гармонирующие элементы одного целого.

Геометрические принципы основного леттеринга перекладываются и на номера игроков, у которых появился перфорированный паттерн, напоминающий работу механизмов. Такой прием редко встречается в футболе — в целом консервативном виде спорта — и может выгодно выделить команду на фоне остальных.

Идентичная задача — у целой линейки индустриальных паттернов.

Основным клубным шрифтом стал новейший вариативный TT Squares Neue студии TypeType. Это эксклюзивное шрифтовое семейство, оно воспринимается простым и чистым, несмотря на восьмиугольник в основе. Гарнитура отлично подходит для спортивного дизайна и пластически поддерживает заводскую тематику.

В целом на постсоветском футбольном пространстве сложно найти что-то подобное многосоставному фирменному стилю, который получил БАТЭ.