Викинги на вершине. Айдентика ПБК Руна
«Руна» выделяется в сообществе российских профессиональных баскетбольных команд смелым маркетингом, нацеленным на молодежную аудиторию, современным менеджментом и ярким визуальным стилем. История системы клубов «Руны» началась в 2004 году с детской команды, путь до Единой лиги ВТБ занял всего десять лет — последовательное усиление состава трансформировалось в спортивные результаты. В 2020 году команда переехала на новую домашнюю арену. А в 2023 студия провела для единственной частной профессиональной команды России и дерзкого новичка главной лиги страны редизайн айдентики.
Медиа:
Заголовок:
Логотип
Текст:
Эмблема переосмыслена с учетом актуальных тенденций. Сохранился узнаваемый рогатый шлем, но изображение упростилось: стало фронтальным с меньшим количеством деталей. Логотип сплетен из кривых Безье, отражающих эстетику скандинавского узора и укрепляющих ассоциации с культурой викингов, добавляя конструкции эмблемы «инженерной» прочности. Линии на шлеме, задающие логику толщин — одновременно кованые элементы, продолжающие геометрию рогов, и прожилки панелей мяча. Разработана также версия логотипа с белой обводкой, позволяющая гармонично размещать его на сложных фонах.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-logo-construction_copy2x.png)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-main-lettering2x_0.png)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-maim-lettering-construction.png)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-lettering-alternate2x.png)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-lettering-vikings2x.png)
Медиа:
Заголовок:
Леттеринг
Текст:
Учитывая нейминг и столичную прописку команды, в разработке леттеринга студия опиралась на сочетание жестких прямых начертаний рун и вязи. Для использования на игровой форме основной леттеринг дополнен версией на латинице.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-lettering-vikings_copy2x.png)
Номера
Плетение стало основой в рисунке шрифта игровых номеров. Помимо визуальной составляющей, продолжающей суровую северную линию клубной айдентики, прожилка в номере имеет функциональное значение — отведения влаги, при нанесении термотрансфером. Цифры также имеют дополнительное начертание для дублирующих номеров.
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-numbers-construction2x.png)
Сублого
В дополнение к основному логотипу разработан набор сублоготипов, продолжающих «скандинавскую» тему: топоры и секира, бородатый викинг, драккар и ворон — слуга верховного бога Одина. Пак сублоготипов расширяет возможности использования фирменного стиля на различных носителях — начиная с печатной продукции и матч-дэй атрибутов до компрессионных рукавов баскетболистов.
Медиа:
Заголовок:
Палитра
Текст:
Фирменные цвета претерпели изменения: основным стал пурпурный. Выбор нестандартных решений подчеркивает ориентацию на молодежную аудиторию. Насыщенный зеленый цвет, использовавшийся ранее, мигрировал в сторону технологичного флуоресцентного и стал акцентным.
Шрифт
Использование визуально вытянутого шрифта Bebas Neue с открытой лицензией продолжает логику баскетбола как спорта высоких людей.
Паттерны
Абстрактные геометрические узоры с оптической иллюзией, отсылки к образу баскетбольного мяча и «выездным» сериям викингов (драккар и «волны») — линейка паттернов даст маркетинговому департаменту клуба широкий выбор в производстве визуальных материалов.
Линейный паттерн в айдентике «Руны» — метафора вертикальной проекции модели мира в мифологической системе скандинавов. Он повторяет традиционное для скандинавской культуры плетение цепей. Помимо значительной роли в придании форме команды индивидуальности, паттерн применяется для оформления клубных ланьярдов.
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-pattern-waves2x_0.png)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-pattern-12x.png)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-bottle.jpg)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-pin.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-pattern-22x.png)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-pattern-drakkar2x.png)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_2/public/runa-ball_1.jpg?itok=CaLPWJD7)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/runa-folder_0.jpg?itok=ctkojLpC)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/runa-photo-06.jpg?itok=VlhuAHgT)
Игровая форма
Двужильная система — две фирменные линии — используются не только в построении леттеринга, номеров, но и в кантах и манжетах основного комплекта формы. Ассиметричный лампас с сублоготипом визуально выделяет форму команды.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_2/public/runa-photo-22.jpg?itok=QbahT9JE)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/runa-form-scheme2x_0.png?itok=bVLtqRce)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/runa-photo-04_0.jpg?itok=6ekde2Zh)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_2/public/runa-photo-16.jpg?itok=0LJroIEy)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/runa-form-scheme22x.png?itok=bpD8E-iG)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/runa-photo-02.jpg?itok=FXWlKwYp)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-game-1.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-game-2.jpg)
Тренировочная форма
Комплект тренировочной формы двусторонний: сиреневый с фиолетовым на лицевой стороне и белый с зеленым кантом на изнаночной. В тренировочном процессе форма может быть вывернута наизнанку, это позволяет избежать использования манишек.
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-vertical-lettering2x.png)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-10.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-training-form2x.png)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-training-1.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-training.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-training-2.jpg)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-2.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-fans-4.jpg)
Медиа:
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-fans-3.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-fans-2.jpg)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/runa-photo-fans-1.jpg)