PHF
ВК «Зенит-Казань»
JetRush
ХК «Торпедо»
PUMA
JD Gaming
ФНЛ
RAMZES666
Михаил Сергачев
Gambit Esports
ХК «Авангард»
ХК «Трактор»
Ночная хоккейная лига
ФК «Тамбов»
Динамо
Forward Gaming
Reality Rift
БАТЭ
Winstrike Team
QHF
Динамо
Йокерит
Федерация хоккея Беларуси
Северсталь
Суперлига Париматч
Пюник
Континентальная хоккейная лига
Зелёное дерби
Ак Барс
Звезда
Virtus.pro
Green Golf
Локомотив-Кубань
Артек
ХК «Амур»
ФК «Ростов»
Московская федерация футбола
Лига чемпионов бизнеса
ХК «Атлант»
Адмирал
Федерация велоспорта России
Marathon Sport
ХК «Спартак»
Высшая хоккейная лига

Игровая форма ХК «Ак Барс»

СУБЛОГОТИПЫ • ФОРМА • ШРИФТОВАЯ РАБОТА

Чемпионская форма в портфолио Quberten! В сезоне-2017/18 казанский «Ак Барс» вернул себе Кубок Гагарина спустя 8 лет ожидания — и весь плей-офф прошел в форме, разработанной нашей студией. Два новых комплекта были презентованы по завершении регулярного чемпионата.


Победа четких цветов, крупных полос и контрастов

Новая форма «Ак Барса» избавилась от маленьких элементов, которые слабо различимы на общих планах телетрансляции и даже внутри арены — прежде всего это касается рукавов и боков, где маленькие белые и красные линии не создавали нужного контраста.

Современный спортивный дизайн уходит от спонтанной графики и линий — востребованы четкие цветовые решения, индивидуальная типографика и узнаваемые декоративные элементы, связанные с фирменным стилем. У новой формы «Ак Барса» есть все.

Мы скорректировали зеленый цвет джерси, а также ввели крупные белые и красные полосы, которые прежде размещались на гамашах. За счет цветовой и структурной зарифмованности комплект выглядит цельно.

Актуальный дизайн джерси продиктован кроем свитера. В производстве используется только вышивка и сшивная графика, что тоже делает форму более осмысленной и визуально приятной.

Собственная типографика и новый элемент на стыке хоккея и национальной культуры

Прежний леттеринг «Ак Барса» не перекликался с основной айдентикой — из-за этого на форме он стилистически выбивался и не повышал узнаваемость команды. Работая над новой формой, мы переосмыслили всю типографику: надписи и номера теперь геометрически едины и не вступают в конфликт со спонсорским логотипом «Татнефти» и гербом Татарстана на груди.

Также мы создали дополнительный логотип «Казань» — он связывает ценности «Ак Барса» и богатую культуру Татарстана. Эмблема родилась при слиянии нового леттеринга и декоративного элемента, объединяющего тюльпан и отпечаток лапы барса.

С барсом хоккейным болельщикам и так все понятно, а тюльпан взят с герба Татарстана — там цветок используется как символ пробуждения и обновления республики. В свете коммуникационной стратегии «Ак Барса» «Айда», которая в течение сезона-2017/18 много раз отсылала к культуре Татарстана, это был актуальный ход.

Тюльпан и лапа барса могут работать и как самостоятельный украшающий элемент — например, он находится в основании всех номеров.

Видео: