ХК Адмирал
99 Racing
ДВДерби
Уральское дерби
ФК Пари НН
ПБК Руна
ФК Факел Воронеж
ХК Норильск
Atributika
Кронбарсы
ОФФ Северо-Запад
ХК Торпедо
Cybercats
ХК Ак Барс
ФК Спартак Москва
Vintersaga
ПСБ-Спорт
Major Pride
БК Московский
PHF
ВК Зенит-Казань
JetRush
PUMA
JD Gaming
ФНЛ
RAMZES666
Михаил Сергачев
Gambit Esports
ХК Авангард
ХК Трактор
Ночная хоккейная лига
ФК Тамбов
ХК Динамо Москва
Forward Gaming
Reality Rift
ФК БАТЭ
Winstrike Team
QHF
ХК Динамо-Минск
ХК Йокерит
Федерация хоккея Беларуси
ХК Северсталь
Суперлига Париматч
ФК Пюник
Континентальная хоккейная лига
Зелёное дерби
ГК Звезда
Virtus.pro
ПБК Локомотив-Кубань
ХК Амур
Московская федерация футбола
Лига чемпионов бизнеса
ХК Спартак
Высшая хоккейная лига

Игровая форма ХК «Ак Барс»

СУБЛОГОТИПЫ • ФОРМА • ШРИФТОВАЯ РАБОТА

Чемпионская форма в портфолио Quberten! В сезоне-2017/18 казанский «Ак Барс» вернул себе Кубок Гагарина спустя 8 лет ожидания — и весь плей-офф прошел в форме, разработанной нашей студией. Два новых комплекта были презентованы по завершении регулярного чемпионата.


Победа четких цветов, крупных полос и контрастов

Новая форма «Ак Барса» избавилась от маленьких элементов, которые слабо различимы на общих планах телетрансляции и даже внутри арены — прежде всего это касается рукавов и боков, где маленькие белые и красные линии не создавали нужного контраста.

Современный спортивный дизайн уходит от спонтанной графики и линий — востребованы четкие цветовые решения, индивидуальная типографика и узнаваемые декоративные элементы, связанные с фирменным стилем. У новой формы «Ак Барса» есть все.

Мы скорректировали зеленый цвет джерси, а также ввели крупные белые и красные полосы, которые прежде размещались на гамашах. За счет цветовой и структурной зарифмованности комплект выглядит цельно.

Актуальный дизайн джерси продиктован кроем свитера. В производстве используется только вышивка и сшивная графика, что тоже делает форму более осмысленной и визуально приятной.

Собственная типографика и новый элемент на стыке хоккея и национальной культуры

Прежний леттеринг «Ак Барса» не перекликался с основной айдентикой — из-за этого на форме он стилистически выбивался и не повышал узнаваемость команды. Работая над новой формой, мы переосмыслили всю типографику: надписи и номера теперь геометрически едины и не вступают в конфликт со спонсорским логотипом «Татнефти» и гербом Татарстана на груди.

Также мы создали дополнительный логотип «Казань» — он связывает ценности «Ак Барса» и богатую культуру Татарстана. Эмблема родилась при слиянии нового леттеринга и декоративного элемента, объединяющего тюльпан и отпечаток лапы барса.

С барсом хоккейным болельщикам и так все понятно, а тюльпан взят с герба Татарстана — там цветок используется как символ пробуждения и обновления республики. В свете коммуникационной стратегии «Ак Барса» «Айда», которая в течение сезона-2017/18 много раз отсылала к культуре Татарстана, это был актуальный ход.

Тюльпан и лапа барса могут работать и как самостоятельный украшающий элемент — например, он находится в основании всех номеров.

Видео: