Стремление к вершинам. Айдентика ПСБ Спорт

Корпоративный спорт — значимый элемент развития внутренней культуры любой крупной компании. Поэтому перед студией Quberten была поставлена нетривиальная задача — разработать специальную айдентику для направления ПСБ Спорт, при этом сохранив связь с корпоративным стилем банка.

В эмблеме ПСБ Спорт заложено множество смыслов. Щит олицетворяет надежность, которая является важнейшим качеством для любого банка. Построение звезды выглядит нестандартно. Отсутствие правого луча добавляет индивидуальности, а образовавшийся выкус не только помогает звезде считываться, но и отсылает к логотипу банка. Дополняет содержание эмблемы стилизованное изображение вектора — символа стремления к вершинам, близкого по духу спортивной тематике.

За счет строгой геометрии логотип приобретает спортивный характер. А с помощью фирменных углов в 36° и 72° формируются остальные элементы айдентики.

Новая айдентика — гибкая и одновременно простая для восприятия. Главной фигурой и кей-вижуалом стиля является элементарная звезда. Она гармонично взаимодействует с остальными объектами, генерируя множество субэлементов.

Среди них и спецверсия эмблемы, которая отсылает к известному в России спортивному комплексу ГТО. Знак выполнен по образу основного лого ПСБ Спорт с символичными для эстетики ГТО полосами.

Корпоративный стиль продолжается в акцидентном шрифте. Широкое брутальное начертание на кириллице и латинице, а также дополнительный набор номеров для формы построены на фирменных углах.

Основная часть паттернов отсылает к геометрическому камуфляжу, вобравшему в себя тематику спорта и милитари. Но есть и другие версии, например, линейный паттерн — звезда и часть фирменного логотипа образуют графический элемент — цепь. Он может стать приятным дополнением к наградам для триумфаторов.

Несколько паттернов используются и в новых комплектах ПСБ Спорт. Шаблоны форм были придуманы для 9 разных видов спорта, включая хоккей, настольный теннис и даже бейсбол.