Фирменный стиль JetRush

У соревнований по новым дисциплинам водно-моторного спорта своя атмосфера. Каждый может проникнуться особым духом непринужденности и летнего настроения. Наша студия прикоснулась к этой эстетике, собрав айдентику для JetRush — главного российского медиа о водно-моторном спорте.

Специфика сферы обязывает стиль быть гибким и адаптивным. Ведь он должен раскладываться на самых нетипичных для традиционного спорта носителях, среди которых аквабайки, скутеры, мотолодки. А из-за характерной резкости и агрессивности в движениях, дизайну нужна моментальная считываемость.

Узнаваемый символ в основе стиля

Концепция логотипа строится вокруг образа гидроцикла — значимой фигуры для водно-моторного спорта. Знак смотрится динамично, в его форме считывается момент, когда спортсмен взлетает в воздух вместе с байком для выполнения эффектного трюка.

Заложенная в эмблему монограмма состоит из литер J и R. Вайб свободы подразумевает гибкую айдентику. Поэтому лигатура имеет несколько подверсий и даже рукописное написание, напоминая культуру тегов и граффити.

Специальный леттеринг расширяет зону применения

Фирменный леттеринг и номера повторяют энергичную форму лигатуры, сохраняя жесткую геометрию и угол наклона в 65°. Даже несмотря на характерную акциденцию, цифры легко считываются с любого расстояния.

На вооружении у JetRush появился и альтернативный леттеринг, который концептуально тождественен эстетике граффити-бомбинга, но выполнен в более свободной форме. Он ориентирован на фановый сегмент бренда: мерч, различные варианты неформальных носителей, элементы фестивальной инфраструктуры.

Летний вайб через цветовую палитру

Придумывать визуальную составляющую бренда с нуля — задача одновременно интересная и сложная, ведь появляется пространство для выбора новых непривычных сочетаний.

Мы создали энергичную и контрастную палитру, которая развивает «летнее настроение» айдентики. Яркий цветовой код позволит JetRush не только притягивать на себя внимание, но и мимикрировать под различные фестивали и ивенты.

Паттерны в духе «западного побережья»

Характер графики основан на базовых деталях айдентики. Концептуально она продолжает тематику водно-моторного спорта, а разнообразие геометрических решений заимствуется от физических свойств воды: каустика, рябь, интерференция волн.

Различные вариации фоновых паттернов можно получить и при крупном кадрировании элементов альтернативного леттеринга, визуально похожего на динамичные волны и брызги.