От классики к трендам: визуальное обновление ЦСКА Гандбол

Гандбольные команды ЦСКА стремятся к лидерским позициям как в турнирах, так и в медиапространстве. Чтобы эффективнее взаимодействовать с болельщиками и привлекать внимание в цифровой среде, клубы приняли решение провести рестайлинг айдентики. И мужская, и женская команды ранее использовали разные подверсии логотипа спортивного общества ЦСКА. При обновлении было важно сохранить связь с традициями, одновременно выразив идентичность гандбольных команд.

Медиа:

Логотип

Разработанный логотип основан на классических армейских образах: щит, звезда и диагональный акроним. Новый логотип избавлен от визуальных неточностей предыдущей версии: дисбаланса толщин, множественных обводок, излишних контрастов и других недочетов. Основной знак смотрится просто и гармонично. В очертаниях звезды и букв использованы одинаковые углы, что создает визуальные рифмы. Логотип преобразован в пиктограмму, которая выглядит ярко и современно, хорошо адаптируется к цифровой среде и четко работает в микроформате. Это значительно расширяет диапазон его использования.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Заголовок:

Вариации логотипа

Текст:

Пакет айдентики включает несколько вариантов логотипа. Основная версия лишена венка, что делает логотип более утилитарным. В расширенной версии щит обрамляют лавровая и дубовая ветви, придавая эмблеме статус и парадность. Эти элементы отсылают к эмблеме спортивного общества ЦСКА, но выполнены в современной эстетике. Кроме того, разработаны дополнительные идентификаторы для женской и мужской команд. На них изображены силуэты игроков, вписанные в геометрию звезды. Образы гандболистов выполнены в формате пиктограммы, что делает их подходящими для использования в микроформате. Эти знаки могут интегрироваться в основной логотип или использоваться как самостоятельные элементы.

Медиа:

Цвета

Цветовая палитра соответствует традициям армейских клубов. Основными цветами являются глубокий и ярко-синий, красный, белый. В меньшей степени используется бордовый, а в отдельных элементах — желтый.

Паттерны

Различные паттерны выглядят абстрактно и символично. Например, паттерн, основанный на полосах с эффектом смещения, отлично смотрится в моушн-графике. Он активно применяется в оформлении арены: на видеокубе, медиаэкранах и бортах. Паттерн Трибуны строится на сегменте окружности, ассоциируясь с заполненными болельщиками трибунами. В другом узоре, составленном из декомпозиции щита, считывается образ воинов. Этот символический элемент олицетворяет как спортсменов, так и армию болельщиков. Другие паттерны также созданы из элементов, совпадающих с элементами логотипа.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Заголовок:

СММ

Текст:

Для социальных сетей клуба разработаны разнообразные шаблоны макетов, а также иконки хайлайтов и обложки для видео. Фирменная графика взаимодействует с макетами по-разному. Комбинации цветов меняются в зависимости от задачи. Например, для макета Победа фоновым цветом выбран красный, подчеркивающий эмоциональный заряд. Шаблоны для СММ гармонично адаптированы к цифровому формату благодаря минималистичному дизайну и эффектам.