15 логотипов для белорусской Экстралиги

Сделать логотип для спортивной команды — будни студии Quberten. А вот переосмыслить целую лигу команд — такая масштабная задача была поставлена и, что радует, решена — впервые. 15 логотипов команд — серьёзнейшая работа не только по масштабу, но и по наполнению. Единую экосистему логотипов могут себе позволить разве что крупнейшие хоккейные турниры сборных вроде Олимпиады, но теперь такой прецедент создаёт белорусская Экстралига и, может, за ней потянутся другие.

У клубов лиги был целый ворох проблем с логотипами: они морально устарели и не соответствуют современным нормам и требованиям; спонтанная графика, полное отсутствие культуры кривых, толщины не в размерной логике; иллюстрации изобилуют мелкими деталями, из-за них образуется шум, пропадают четкость и чистота изображений; логотипы не адаптированы к использованию в малых размерах - страдают турнирные таблицы и мобильные приложения; количество цветов можно безболезненно сокращать; присутствует совмещение логотипа и леттеринга.

В современном спортивном дизайне наметилось несколько трендов, но если говорить исключительно об айдентике, то основной вектор направлен в сторону упрощения и диджитализации. В моде плоская графика, плашки простых форм, тотальная симплификация. Руководствуясь этими принципами, мы провели редизайн всех клубов Экстралиги.

Теперь в одной парадигме спокойно уживаются животные, транспорт, города и даже лики святых. В логотипы клубов «вшито» много пасхалок, в них вложены верные смыслы, исправлены проблемы с правильным направлением — никто не смотрит вниз или назад.

БРЕСТ

В логотипе закодированы сразу два важных образа: зубр и крепость. Голова зубра состоит из элементов Холмских ворот — самого известного символа Брестской крепости: лоб — центральная башня, рога — башни по краям, внизу в гриве — арка. Брутальная стилистика логотипа свойственна современной спортивной айдентике.

ВИТЕБСК

Медведь избавился от многочисленных спорящих друг с другом символов — щита, ленточки с надписью, клюшек. Кроме того, по просьбе клуба белый медведь превратился в бурого.

ГОМЕЛЬ

Мы развернули голову рыси, а также убрали визуальный шум. Характерные узнаваемые язычки пламени зашиты в контур рыси.

ЛИДА

В логотипе изменилась форма щита. Она заимствована из герба города. Эта форма часто встречается в городе, например, используется в табличках. Кроме того, она довольно редкая и является дополнительным идентификатором команды. В логотипе переосмыслена литера Л. Референсом для нее послужил городской указатель. В литеру хорошо вписалась хоккейная клюшка.

МЕТАЛЛУРГ

Графически волк стал гораздо грознее — никаких суетливых линий, только жесткий спортивный стиль.

МОГИЛЁВ

Герб, надпись, замок, вторая фигура уступили место более убедительному образу льва. Логотип сохранил цветовую палитру старой эмблемы. В нижней челюсти льва спрятана пасхалка — буква «М».

НЕМАН

Логотип «Немана» стал чище, свежее и геометричнее. Он отвечает современным нормам и требованиям диджитализации — лого адаптирован для работы в малых масштабах.

ХИМИК

Принцип упрощения требует удаления лишней обводки. Герб города подвергся геометрическому переосмыслению.

ШАХТЁР

Логотип претерпел небольшие упрощения для более легкого использования в цифровой среде. 

ЮНОСТЬ-МИНСК

Логотип Юности - особенный кейс, в нем мы поработали с ликами святых. Было важно сохранить настроение и смысл эмблемы. В результате, она стала чище, свежее и геометричнее. Лого отвечает современным нормам и требованиям. Теперь он адаптирован для работы в малых масштабах. 

ДИНАМО-МОЛОДЕЧНО

Логотип «Динамо-Молодечно» — это монограмма из букв «Д» и «М». В логотипе есть явные отсылки к классической литере «Д», но в тоже время это совершенно новый знак, который не является собственностью общества «Динамо».

ЛОКОМОТИВ

Вектор динамики логотипа направлен в правую сторону — вперед. Уходящий в перспективу локомотив имеет треугольную форму и подразумевает абстрактную литеру «Л» — «Локомотив». Фигурная плашка на фоне образует литеру «О» — Орша. В иллюстрации локомотива зашита пасхалка — хоккейная клюшка.

БОБРУЙСК

Логотип стал чище и яснее. Он отвечает современным нормам и требованиям. Сейчас лого адаптирован для работы в малых масштабах. Вектор динамики логотипа направлен в правую сторону — вперед.

ПИНСКИЕ ЯСТРЕБЫ

В логотипе сохранилась узнаваемая форма, однако графически — это совершенно другой знак. 

АВИАТОР

Самолет в новом логотипе стал более графичным, конкретным и стремительным. Вектор динамики логотипа направлен в правый верхний угол — вперед к вершинам. Фигурная плашка обозначает абстрактную литеру «А» — «Авиатор». Также плашка вызывает ассоциации с приборами самолета. В нижней части истребителя есть пасхалка — хоккейная клюшка.

Во многих логотипах спрятаны отсылки и пасхалки: