→KHV. Альтернативные логотип и форма ХК «Амур»

«Амур» — клуб КХЛ из Хабаровска, который хорошо известен своим внимательным отношением к дизайну и визуальной составляющей образа.

В 2013-14 годах команда провела мощное обновление айдентики. Новый логотип, уникальные для КХЛ цвета, с помощью которых «Амур» заявил о себе как трендсеттере, для хабаровчан разработал будущий сооснователь Quberten. Морда тигра произвела тогда впечатляющий эффект в хоккейной среде, а популярный профильный американский сайт Sportslogos.net назвал работу лучшим спортивным логотипом года.

Альтернативная эмблема, леттеринг и субэлементы родились из необходимости обновления. Мировые тенденции диктуют брендам новые правила. «Амур» стремится говорить на одном языке с тем болельщиком, за которого борется — молодым и современным, который следит за модой и живет в диджитальном мире.

Изображение нового тигра учитывает тренд к упрощению айдентики в пользу малых масштабов. Выполненный «крупными мазками» знак сохранил узнаваемую анатомию тигриной морды — включая такую особенность дальневосточной особи, как густая шерсть.

Фирменным почерком студии в хоккейных проектах стала работа с номерами и их перфорацией. Микс функционального и декоративного дизайна — дополнительный инструмент в раскрытии образа. Рисунок отверстий повторяет тигриный окрас.

Хабаровская команда проводит в небе куда больше времени, чем на льду: 80% выездов клуба начинаются с пятичасовых полетов. Для сообщества это мем, а для спортсменов — всего лишь импульсная помеха на пути с одной хоккейной игры на другую.

Родство команды теме авиации тонко подчеркнуто расположением уникального идентификатора KHV внизу свитера, в надписи используется глитч-эффект — смещение. На тыльной стороне под номером предусмотрено «окно» для рекламного патча.

Верхняя часть элемента KHV выполнена машинной строчкой «зигзаг» — это также интерпретация «промышленной» тенденции в современном текстиле. Индустриальности добавляет использование масштабно-координатной сетки. Она проходит через многие элементы формы: рукава, низ джерси, гамаши и даже ворот.

В некоторых итерациях цифровые полосы тигра моментально идентифицируются, как волны реки Амур.

Абстрактные линии могут расширяться и имеют богатый арсенал начертаний. Перед стартом сезона клуб применил динамический паттерн в оформлении внутреннего пространства домашней «Платинум-Арены». Однако ряд узорных схем позволяет применять их в качестве пиктограмм навигации, в оформлении раздевалок и так далее — активируя систему на 100%.