Игровая форма ХК «Ак Барс»

Чемпионская форма в портфолио Quberten! В сезоне-2017/18 казанский «Ак Барс» вернул себе Кубок Гагарина спустя 8 лет ожидания — и весь плей-офф прошел в форме, разработанной нашей студией. Два новых комплекта были презентованы по завершении регулярного чемпионата.

Победа четких цветов, крупных полос и контрастов

Новая форма «Ак Барса» избавилась от маленьких элементов, которые слабо различимы на общих планах телетрансляции и даже внутри арены — прежде всего это касается рукавов и боков, где маленькие белые и красные линии не создавали нужного контраста.

Современный спортивный дизайн уходит от спонтанной графики и линий — востребованы четкие цветовые решения, индивидуальная типографика и узнаваемые декоративные элементы, связанные с фирменным стилем. У новой формы «Ак Барса» есть все.

Мы скорректировали зеленый цвет джерси, а также ввели крупные белые и красные полосы, которые прежде размещались на гамашах. За счет цветовой и структурной зарифмованности комплект выглядит цельно.

Актуальный дизайн джерси продиктован кроем свитера. В производстве используется только вышивка и сшивная графика, что тоже делает форму более осмысленной и визуально приятной.

Собственная типографика и новый элемент на стыке хоккея и национальной культуры

Прежний леттеринг «Ак Барса» не перекликался с основной айдентикой — из-за этого на форме он стилистически выбивался и не повышал узнаваемость команды. Работая над новой формой, мы переосмыслили всю типографику: надписи и номера теперь геометрически едины и не вступают в конфликт со спонсорским логотипом «Татнефти» и гербом Татарстана на груди.

Также мы создали дополнительный логотип «Казань» — он связывает ценности «Ак Барса» и богатую культуру Татарстана. Эмблема родилась при слиянии нового леттеринга и декоративного элемента, объединяющего тюльпан и отпечаток лапы барса.

С барсом хоккейным болельщикам и так все понятно, а тюльпан взят с герба Татарстана — там цветок используется как символ пробуждения и обновления республики. В свете коммуникационной стратегии «Ак Барса» «Айда», которая в течение сезона-2017/18 много раз отсылала к культуре Татарстана, это был актуальный ход.

Тюльпан и лапа барса могут работать и как самостоятельный украшающий элемент — например, он находится в основании всех номеров.