Gambit Esports
ХК «Авангард» Омск
ХК «Трактор» Челябинск
Ночная хоккейная лига
ФК «Тамбов» Тамбов
БАТЭ Борисов
Winstrike Team
Reality Rift Сингапур
QHF Казахстан
Динамо Минск
Йокерит Хельсинки
Федерация хоккея Беларуси
Суперлига Париматч
Северсталь Череповец
Virtus.pro Россия
Адмирал Владивосток
Пюник Ереван
Forward Gaming США
Локомотив-Кубань Краснодар
ХК «Спартак» Москва
Ак Барс Казань
Динамо Москва
Звезда Звенигород
Зелёное дерби Ак Барс vs Салават Юлаев
Высшая хоккейная лига Москва
Артек Москва
Лига чемпионов бизнеса
ФК «Ростов» Ростова-на-Дону
Континентальная хоккейная лига
Московская федерация футбола
Marathon Sport Москва
Федерация велоспорта России
Green Golf Лондон
ХК «Амур» Хабаровск
ХК «Атлант» Московская область
Михаил Сергачев

Новый образ ХК «Динамо» Москва: субэлементы и форма

ХК «Динамо», 2020

«Динамо» — одно из первых спортивных обществ СССР, ведущее свою историю ещё с 20-х годов. Классическая литера «Д» — узнаваемый по всему миру спортивный бренд и всё ещё один из самых изящных элементов спортивного дизайна, несмотря на возраст. В 2017 году студия Quberten впервые провела рестайлинг логотипа хоккейного клуба «Динамо» и сделала игровую форму, а в 2020-м сотрудничество расширилось: помимо игровых комплектов, мы создали новые леттеринги, сублоготипы, разработали линейку мерча и добились визуальной целостности фирменного стиля во всех деталях. 

Новый чистый и функциональный сублоготип

Сейчас любой клуб обязан думать об удобстве воспроизведения логотипа или сублоготипа в любых средах — и здесь на восприятие сильно влияют не только традиции команды, но и агрессивная диджитализация: аудитория все чаще считывает бренды и клубы по маленькой иконке приложения или аватарке в социальных сетях.
При обновлении клубной айдентики важно соблюсти баланс между функциональностью и фирменным стилем. Графика должна не только быть простой, но также моментально соотноситься с ключевыми визуальными образами клуба. Мы освежили сублоготип «Динамо» — маскота волка, — убрав излишнюю детализацию и связав его с главной литерой «Д» через геометрические рифмы. Новый сублоготип и монограмма «ДМ» были предложены нами в качестве концептов.  

Леттеринг: прочная связь с эмблемой

Новый каллиграфический леттеринг полностью тождественен литере «Д» с клубного логотипа и представлен как в мерче, так и на игровой форме: в этом же стиле отрисована надпись «Москва».

Дополнительное начертание существенно строже, но в то же время не теряет прочной взаимосвязи с основной литерой «Д». Мы хотели, чтобы вся айдентика была выполнена в едином стиле — а так как основная литера «Динамо» контрастная, то перенесли эту визуальную систему на остальные элементы. 

Паттерны как часть московской темы

Коммуникационная стратегия «Динамо» в сезоне-2020/21 связана с московскими корнями клуба и культурным кодом столицы. Взаимосвязь «Динамо» и Москвы раскрывается с помощью паттернов. В них большие городские образы сочетаются с чисто хоккейными символами. Так московская архитектура объединяется с мягкой пластикой литеры и сообщает: «Динамо» — это Москва. Каждый элемент отсылает к традиционной литере и не существует в отрыве от фирменного стиля.

Форма: перфорация логотипа и автографы легенд

Новая форма вобрала в себя классику прошлых лет: традиционные элементы и двухполосная графика. Это, разумеется, не все. Мы в Quberten подходим к любой задаче комплексно и особое внимание уделяем деталям.

Многие привыкли к перфорации номеров, но еще никто не выполнял перфорацию основного логотипа. Отверстия в крупных элементах формы, в первую очередь — функциональный прием, который способствует дополнительному отводу влаги. Такую функцию можно совместить с декором. В результате, форма становится более «дышащей», технологичной и при этом современной.

Еще одна фишка — автографы и памятные номера трех легенд московского «Динамо», расположенные на вороте. Подписи Александра Мальцева, Валерия Васильева и Виталия Давыдова отрисованы в едином стиле новым каллиграфическим леттерингом. Окончательно формируют цельный образ капитанские литеры и набор номеров, тождественные основному логотипу.

Новый комплект «Динамо» создан на стыке моды и спорта: свитер приобрел настроение актуального теквира и уличного стиля.

Видео: