Форма ХК «Спартак» на сезон 2020/21

C любовью к ромбику, полосе и литере С

У «Спартака», вероятно, самая узнаваемая система айдентики в российском спорте: все элементы логотипа — ромб, белая полоса и литера С — давно стали самостоятельными брендами. Тем интереснее использовать пропитанные историей символы, чтобы создавать что-то новое. Для «Спартака» студия Quberten уже делала брендбук, в который вошла базовая линейка мерча, а теперь время большого спортивного проекта — форма на сезон 2020/21.

Три комплекта: полоса вернулась и доминирует

«Спартак» не ограничился двумя стандартными комплектами для домашнего и гостевого льда. Теперь в Москве команда будет чередовать форму в зависимости от игрового дня: в будни — одна, в выходные — вторая. И всегда в центре внимания — главные спартаковские символы.

Гостевая форма возвращает широкую красную полосу — она не переходит на рукава, как в сезонах 2011/16, и оттого выглядит контрастнее. Полоса вообще играет важную роль в каждом комплекте и всегда рифмуется: на гетрах кольца вполовину уже, чем на груди.

Домашняя форма для рабочих дней подчинена крупной литере С — центру и сердцу спартаковской эмблемы. Если взглянуть на форму издалека, то становится понятно, что сам хоккейный свитер, это и есть логотип клуба в крупном исполнении.

Вторая домашняя форма разработана для выходных дней. На груди, где обычно находится полоса, ромб и литера С, появился принт с фотографиями из истории «Спартака». Он напечатан шелкографией и явно станет одним из самых запоминающихся элементов сезона.

Шрифты номеров и фамилий

Шрифт номеров проникнут спартаковской эстетикой: он перекликается с классическими комплектами времен СССР, в основе геометрии цифр лежат углы ромба. Начертаниями цифр — следом по геометрической цепочке — вдохновлен шрифт для фамилий.

На этом спартаковская идентичность не заканчивается. В номера интегрированы даты, особенно важные для клуба — от основания до чемпионских титулов и побед в Кубке СССР. Сплошной цифровой паттерн наносится лазерной печатью и несет не только чисто декоративную функцию, но и отсылает болельщиков к приятным воспоминаниям. Такой формат зашифрованного узора в КХЛ еще не использовался.

В нижней части цифр вышит упрощенный логотип — ромб с белой средней линией.

Патчи как часть брендинга

На всех комплектах сезона на внутренней стороне ворота появился жаккардовый ярлык, который сочетает в себе полосу, логотип и леттеринг. На внешней стороне — мотивирующие надписи. Они будут варьироваться в зависимости от обстоятельств. В красный комплект вошёл патч с традиционным слоганом «Сила и честь», а в белый — столичная гордость («Москва»).

На лицевой части воротника размещен термопластичный полиуретановый значок КХЛ — он чётче и надёжнее вышивных, которые пока преобладают в лиге.