Редизайн ФК БАТЭ
БАТЭ — главный футбольный клуб Республики Беларусь и один из самых заметных участников еврокубков с постсоветского пространства. Громкие победы над «Баварией» и «Арсеналом» привлекли внимание далеко за пределами Борисова. Но серьезные результаты — это еще и серьезные требования. Соответствовать уровню Лиги чемпионов и Лиги Европы нужно не только на футбольном поле.
Старый логотип БАТЭ нуждался в капитальном ремонте и прокачке до уровня 2020 года, когда обозначать свое присутствие в диджитале не просто желательно, а необходимо. Но традиции с историей терять не хотелось, поэтому мы внимательно проанализировали все логотипы клуба.
В центре эмблемы — флаг, символизирующий желание побеждать. Клубные желто-синие цвета проявились в виде полос, но они ничем исторически не обоснованы. При этом эмблеме явно недостает намеков на промышленное происхождение клуба — поэтому в новой айдентике появилась заводская стилистика.
Логотип обрел четкость и связь с историей
Новый лого стал чище и осмысленнее. Теперь он сильно выделяется четкостью на фоне белорусских команд и не теряется среди европейских грандов.
Первым делом мы взбодрили уставший, грустно направленный вниз флаг — раздули полотно спортивной злостью и геометричностью. Флаг разделен полосой — это отсылка как к флагу Борисова, так и к заводу. Синие полосы по краям напоминают молнии. Такой флаг в упрощенном виде может быть и самодостаточным знаком для разных носителей — прежде всего мерча.
Заводские мотивы возникают и в новом леттеринге. Прежний шрифт Bookman Old Style и морально, и физически устарел — более того, он не сочетался с пластикой флага. Мы отрисовали свежий леттеринг с эстетикой тяжелого автопрома — массивные приземистые буквы выглядят безапелляционно.
В дополнение к основному леттерингу разработаны латинские монограммы BB и FCBB — специально для еврокубков.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-lettering-en.png?itok=JrjrFIgT)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-bb-first.png?itok=KS3tz_kE)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-lettering-fcbb.png?itok=U6Z6LWmj)
Индустриальный стиль — в деталях
В результате редизайна БАТЭ получил целую экосистему, куда входят логотип, сублоготипы, монограммы, паттерны и уникальное написание. И это не просто хаотичный набор инструментов, а связанные между собой и гармонирующие элементы одного целого.
Геометрические принципы основного леттеринга перекладываются и на номера игроков, у которых появился перфорированный паттерн, напоминающий работу механизмов. Такой прием редко встречается в футболе — в целом консервативном виде спорта — и может выгодно выделить команду на фоне остальных.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-gear-blueyellow.gif?itok=BZxZaNd-)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-lightning-blueyellow.gif?itok=0PSI4aPh)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-pattern-crop-2.png?itok=4c5nceNL)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-pattern-bg.png?itok=q-CAETR3)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-pattern-crop-1.png?itok=o973C8DG)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-kits-front-construction_0.png?itok=nEy5c1Ku)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-kits-back-construction_0.png?itok=KLmpJL43)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-kits-collar-construction.png?itok=WRD6qXMI)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-numbers-10.png?itok=OoB4KqRU)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-pennant-construction.png?itok=Omogx2wC)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-envelope-construction.png?itok=_7qztm-3)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-season-tickets-1.png?itok=6UxHlxoc)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-season-tickets-2.png?itok=cMueBFN-)
Идентичная задача — у целой линейки индустриальных паттернов.
Основным клубным шрифтом стал новейший вариативный TT Squares Neue студии TypeType. Это эксклюзивное шрифтовое семейство, оно воспринимается простым и чистым, несмотря на восьмиугольник в основе. Гарнитура отлично подходит для спортивного дизайна и пластически поддерживает заводскую тематику.
В целом на постсоветском футбольном пространстве сложно найти что-то подобное многосоставному фирменному стилю, который получил БАТЭ.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-advertising-construction-6x3.png?itok=9kujMLSO)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/bate-advertising-construction-a4.png?itok=8Iz2w2JK)