Системный дизайн для доминирующего хоккея: айдентика «Локомотива»

«Локомотив» — один из ведущих хоккейных клубов России. Клубная школа регулярно выпускает игроков высокого класса, а слава команды давно вышла за пределы Ярославской области. Узнаваемый логотип выполнен по канонам традиционного знака спортивного общества железнодорожников. Студия провела редизайн эмблемы, которая затем использовалась на альтернативной форме команды в нескольких предсезонных турнирах.

Медиа:

Заголовок:

Логотип

Текст:

Современные тенденции спортивного дизайна предполагают отказ от прямых указаний на вид спорта в логотипах команд. Для «Локомотива» шайба и крыло на эмблеме — отсылка к крыльям и колесу, которые ранее символизировали Министерство путей сообщения и «Российские железные дороги». Однако с переходом холдинга к технологичному знаку в 2007 году, крылатое колесо стало частью истории.

Медиа:

Медиа:

Текст:

Слово «локомотив» обозначает движение (от лат. loco moveo — «сдвигать с места»). Силуэт ведущего состава на новом лого стал геометрическим, отражая не только стремительное движение, но и мощь. Этот образ соответствует философии игры, где для успеха требуется сочетание скорости и силы. Логотип выполнен с традиционным вниманием к деталям. Углы сходятся в точке перспективы, что добавляет знаку динамичности.

Медиа:

Заголовок:

Субэлементы

Текст:

Минималистичный логотип при необходимости может дополняться субэлементами. Версии леттеринга на кириллице и латинице размещены на строгой торжественной ленте. Ранее разработанная студией монограмма LY была адаптирована для соответствия альтернативной эмблеме. Как и траурная лента — молчаливое напоминание о трагической странице в истории команды — она сохраняет тот же баланс толщин и углы, что и основной знак. Щит и литера «Я» с медведем, геральдическим символом Ярославля, служат дополнительной идентификацией. Несмотря на жёсткость конструкции, в дизайн-системе сохранён баланс: «мягкие» сопряжения литер и цифр выглядят органично.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Заголовок:

Номера

Текст:

Основные номера размещаются на спине игрового свитера, дублирующие — на рукавах. Правило в гайде предусматривает использование обычного начертания для фамилий, а для тех, что длиннее 10 символов, — узкое. Шрифт содержит полный набор диакритических символов.

Фирменный шрифт

Спортивное семейство шрифтов разработано североамериканской словолитней. Однако студии Кубертен для «Локомотива» было разрешено выполнить локализацию на кириллицу с добавлением необходимых символов, например, знака рубля. Литеры «Л» и «Д» по умолчанию выполнены в треугольной форме, отсылая к основному логотипу, но могут быть заменены на трапециевидные.

Медиа:

Заголовок:

Палитра

Текст:

Цветовая гамма включает традиционный красный и два оттенка синего: яркий и глубокий.

Медиа:

Заголовок:

Юбилейный логотип

Текст:

Работа над разработкой нового стиля «Локомотива» началась незадолго до одной из памятных дат в современной истории — тридцатилетия клуба. Юбилейный логотип стал логичным продолжением проекта. Римские ХХХ, то есть «тридцать», трансформируются в переосмысленный дорожный знак «Многопутная железная дорога».

Фирменный стиль

Основу паттернов составляет эстетика железнодорожных путешествий и цеховой принадлежности. В одном из паттернов схемы путей со стрелками образуют литеру «Л», другой состоит из частей самой буквы. Узор с надписью «Локо» создаёт оптическую иллюзию, напоминающую железнодорожное полотно из окна движущегося поезда.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Заголовок:

Игровая форма

Текст:

Игровая форма с новыми элементами айдентики была разработана клубом для предсезонных турниров. В этой форме «Локомотив» выиграл Кубок Блинова в 2024 году.