ФК «Пюник» Ереван
Virtus.pro Россия
Локомотив-Кубань Краснодар
Ак Барс Казань
Звезда Звенигород
ХК «Спартак» Москва
Зелёное дерби Ак Барс vs Салават Юлаев
Континентальная хоккейная лига
Высшая хоккейная лига Москва
Артек Москва
Green Golf Лондон
ФК «Ростов» Ростова-на-Дону
Лига чемпионов бизнеса
Московская федерация футбола
ХК «Амур» Хабаровск
ХК «Адмирал» Владивосток
Marathon Sport Москва
Федерация велоспорта России
ХК «Атлант» Московская область
Суперлига Париматч
ХК Северсталь Череповец
ФХБ
ХК Йокерит Хельсинки
ХК Динамо-Минск Минск
QHF Казахстан
Winstrike Team

Айдентика «Кубка легенд»

Кубок легенд — это история про звезд отечественного хоккея, которые обычно собираются в честь исторической вехи и играют между собой лаконичный турнир. 

Соревнованию уже почти десять лет и за это время логотип как устарел, так и не избавился от проблем, которые уже были — у лого много оттенков, графика не является уникальной, а, например, звезды выступают как декоративный элемент, в контексте логотипа турнира они выглядят не очень уместно.

Логотипу нужны были серьёзные перемены, переосмысление и движение к современным трендам спортивного дизайна.

Турниру необходимо иметь гибкую айдентику. Логотип должен разбираться на элементы — это дает широкие возможности в брендировании, развитии фирстиля, разработке мерча. Это современная тенденция — логотип лиги/ассоциации/турнира либо нейтрален, либо мимикрирует под цвета команды. Наше решение учитывает палитру команд, стиль позволяет использовать контрформу кубка как фрейм — он может растягиваться по высоте и ширине, подстраиваясь под любой контент, а адаптивная геометрия кубка создает образы трофеев различных лет. 

Основной, упрощенный и элементарный логотипы.

1. За основу мы взяли четыре клюшки — именно четыре команды выступают на Кубке Легенд.

2. Жесткая геометрия клюшек и крюк без загиба отсылают к советской эстетике. 

3. В контрформе скрыт образ кубка.

4. Звезда теперь выступает не в качестве декора, а именно как символ титулованности хоккеистов, выступающих на турнире.

Адаптивная геометрия кубка позволяет создавать образы трофеев различных лет.

Леттеринг построен в геометрической системе эмблемы.

Модуль паттерна основан на характерной перфорации винтажного вратарского блина, а также графически отсылается к мачте освещения.

Для каждой команды-участницы Кубка легенд 2020 подготовлены ретро-комплекты. Референсами для дизайна формы являлись исторические джерси конца 70-х, середины 80-х. Дизайн формы ЦСКА основан на чуть более ранней эпохе — это самый классический дизайн свитеров армейцев. 

В этом году форма Кубка Легенд не будет полностью сублимационной — свитера не будут выглядеть примитивно и дёшево. В производстве используются: вышивка, полотна фабричной окраски, а для придания винтажного настроения в отделке джерси применяются нестандартные материалы, например фетр. Номера пришиваются фигурной строчкой — это декоративный прием, придающий форме правильное настроение.