![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/cover/public/legendscup-main.png?itok=80JbMfKj)
Айдентика «Кубка легенд»
Кубок Легенд — это история про звезд отечественного хоккея, которые обычно собираются в честь значимого события и проводят динамичный турнир, погружая болельщиков в приятную ностальгию.
Лого теперь связан с идеей турнира и эпохой его героев
Кубку Легенд уже почти десять лет, но за это время логотип не избавился от основных проблем: у него много оттенков (что провоцирует спор с клубными палитрами), графика не уникальна и не вызывает мгновенные ассоциации именно с Кубком Легенд, а звезды, выступающие только как декоративный элемент, выглядят неуместными. Ко всему прочему, эмблема устарела — ей требовалось полное переосмысление и движение к современным трендам спортивного дизайна.
Турниру необходима гибкая айдентика. Логотип должен разбираться на элементы — это дает широкие возможности в брендировании, развитии фирменного стиля и разработке мерча. За основу эмблемы мы взяли четыре клюшки: на Кубке Легенд играют четыре команды, а жесткая геометрия (крюк без загиба) отсылает к советской хоккейной традиции. Эти же клюшки становятся самостоятельным активным элементом и усиливают образ турнира.
В контрформе скрыт образ кубка — и ее можно использовать как фрейм. Причем он может растягиваться по высоте и ширине, подстраиваясь под любой контент, а адаптивная геометрия кубка создает образы трофеев различных лет.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_2/public/legendscup-shape-background.png?itok=dgmR5W8-)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/legendscup-reward-1.jpg?itok=0ThgS2CK)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/collage_1/public/legendscup-smm.png?itok=cSiSNKxF)
Переложение эстетики советского хоккея — в паттернах
Мы проанализировали эстетические особенности советского хоккея и выделили ряд символов, на основе которых разработали узнаваемые фирменные паттерны.
Например, один узор основан на характерной перфорации винтажного вратарского блина, а так как матчи проходят на открытом льду — еще и графически отсылает к мачте освещения.
Разнообразные кубки, которые завоевали наши хоккеисты (они же участники Кубка Легенд), формируют равномерный фоновый геометрический узор. Клюшки, ставшие основой эмблемы, благодаря жесткой геометрии тоже могут составить фоновый паттерн.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/legendscup-pattern-sticks.png?itok=08I2UCEa)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/legendscup-pattern-cup.png?itok=qMzJq2Y0)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/legendscup-pattern-perforation-2.png?itok=O_PVlUgr)
Ретроформы передают дух времени не только дизайном, но и материалами и отделкой
Для каждой команды-участницы Кубка Легенд-2020 подготовлены ретро-комплекты. Референсами для них стали исторические джерси конца 70-х и середины 80-х. Дизайн формы ЦСКА вдохновлен чуть более ранней эпохой — это классический вариант свитеров армейцев.
В этом году форма Кубка Легенд не будет полностью сублимационной. В производстве используются полотна фабричной окраски и вышивка, а нотку винтажности добавят нестандартные материалы, применяемые в отделке джерси — например, фетр. Номера пришиваются фигурной строчкой. Воссоздание исторического облика придает форме правильное настроение.
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/kl-cska.png?itok=CdrXMHEQ)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/kl-dinamo-2.png?itok=Rpg6N26N)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/kl-ks.png?itok=hT_rrX2-)
![](https://quberten.ru/sites/default/files/styles/images_row/public/kl-spartak-1.png?itok=hMMo9AkM)