Айдентика «Кубка легенд»

Кубок Легенд — это история про звезд отечественного хоккея, которые обычно собираются в честь значимого события и проводят динамичный турнир, погружая болельщиков в приятную ностальгию.

Лого теперь связан с идеей турнира и эпохой его героев

Кубку Легенд уже почти десять лет, но за это время логотип не избавился от основных проблем: у него много оттенков (что провоцирует спор с клубными палитрами), графика не уникальна и не вызывает мгновенные ассоциации именно с Кубком Легенд, а звезды, выступающие только как декоративный элемент, выглядят неуместными. Ко всему прочему, эмблема устарела — ей требовалось полное переосмысление и движение к современным трендам спортивного дизайна.

Турниру необходима гибкая айдентика. Логотип должен разбираться на элементы — это дает широкие возможности в брендировании, развитии фирменного стиля и разработке мерча. За основу эмблемы мы взяли четыре клюшки: на Кубке Легенд играют четыре команды, а жесткая геометрия (крюк без загиба) отсылает к советской хоккейной традиции. Эти же клюшки становятся самостоятельным активным элементом и усиливают образ турнира.

В контрформе скрыт образ кубка — и ее можно использовать как фрейм. Причем он может растягиваться по высоте и ширине, подстраиваясь под любой контент, а адаптивная геометрия кубка создает образы трофеев различных лет.

Переложение эстетики советского хоккея — в паттернах

Мы проанализировали эстетические особенности советского хоккея и выделили ряд символов, на основе которых разработали узнаваемые фирменные паттерны.

Например, один узор основан на характерной перфорации винтажного вратарского блина, а так как матчи проходят на открытом льду — еще и графически отсылает к мачте освещения.

Разнообразные кубки, которые завоевали наши хоккеисты (они же участники Кубка Легенд), формируют равномерный фоновый геометрический узор. Клюшки, ставшие основой эмблемы, благодаря жесткой геометрии тоже могут составить фоновый паттерн.

Ретроформы передают дух времени не только дизайном, но и материалами и отделкой

Для каждой команды-участницы Кубка Легенд-2020 подготовлены ретро-комплекты. Референсами для них стали исторические джерси конца 70-х и середины 80-х. Дизайн формы ЦСКА вдохновлен чуть более ранней эпохой — это классический вариант свитеров армейцев.

В этом году форма Кубка Легенд не будет полностью сублимационной. В производстве используются полотна фабричной окраски и вышивка, а нотку винтажности добавят нестандартные материалы, применяемые в отделке джерси — например, фетр. Номера пришиваются фигурной строчкой. Воссоздание исторического облика придает форме правильное настроение.