JD Gaming
ФНЛ
RAMZES666
Михаил Сергачев
Gambit Esports
ХК «Авангард»
ХК «Трактор»
Ночная хоккейная лига
ФК «Тамбов»
БАТЭ
Winstrike Team
Reality Rift
QHF
Динамо
Йокерит
Федерация хоккея Беларуси
Суперлига Париматч
Северсталь
Virtus.pro
Адмирал
Пюник
Forward Gaming
Локомотив-Кубань
ХК «Спартак»
Ак Барс
Динамо
Звезда
Зелёное дерби
Высшая хоккейная лига
Артек
Лига чемпионов бизнеса
ФК «Ростов»
Континентальная хоккейная лига
Московская федерация футбола
Marathon Sport
Федерация велоспорта России
Green Golf
ХК «Амур»
ХК «Атлант»

Айдентика «Кубка легенд»

Ночная Хоккейная Лига, 2020
ЛОГО • СУБЛОГО • ШРИФТОВАЯ РАБОТА • ПАТТЕРНЫ • ГАЙДЫ • ФОРМА

Кубок Легенд — это история про звезд отечественного хоккея, которые обычно собираются в честь значимого события и проводят динамичный турнир, погружая болельщиков в приятную ностальгию.

Лого теперь связан с идеей турнира и эпохой его героев

Кубку Легенд уже почти десять лет, но за это время логотип не избавился от основных проблем: у него много оттенков (что провоцирует спор с клубными палитрами), графика не уникальна и не вызывает мгновенные ассоциации именно с Кубком Легенд, а звезды, выступающие только как декоративный элемент, выглядят неуместными. Ко всему прочему, эмблема устарела — ей требовалось полное переосмысление и движение к современным трендам спортивного дизайна.

Турниру необходима гибкая айдентика. Логотип должен разбираться на элементы — это дает широкие возможности в брендировании, развитии фирменного стиля и разработке мерча. За основу эмблемы мы взяли четыре клюшки: на Кубке Легенд играют четыре команды, а жесткая геометрия (крюк без загиба) отсылает к советской хоккейной традиции. Эти же клюшки становятся самостоятельным активным элементом и усиливают образ турнира.

В контрформе скрыт образ кубка — и ее можно использовать как фрейм. Причем он может растягиваться по высоте и ширине, подстраиваясь под любой контент, а адаптивная геометрия кубка создает образы трофеев различных лет.

Переложение эстетики советского хоккея — в паттернах

Мы проанализировали эстетические особенности советского хоккея и выделили ряд символов, на основе которых разработали узнаваемые фирменные паттерны.

Например, один узор основан на характерной перфорации винтажного вратарского блина, а так как матчи проходят на открытом льду — еще и графически отсылает к мачте освещения.

Разнообразные кубки, которые завоевали наши хоккеисты (они же участники Кубка Легенд), формируют равномерный фоновый геометрический узор. Клюшки, ставшие основой эмблемы, благодаря жесткой геометрии тоже могут составить фоновый паттерн.

Ретроформы передают дух времени не только дизайном, но и материалами и отделкой

Для каждой команды-участницы Кубка Легенд-2020 подготовлены ретро-комплекты. Референсами для них стали исторические джерси конца 70-х и середины 80-х. Дизайн формы ЦСКА вдохновлен чуть более ранней эпохой — это классический вариант свитеров армейцев.

В этом году форма Кубка Легенд не будет полностью сублимационной. В производстве используются полотна фабричной окраски и вышивка, а нотку винтажности добавят нестандартные материалы, применяемые в отделке джерси — например, фетр. Номера пришиваются фигурной строчкой. Воссоздание исторического облика придает форме правильное настроение.