Черно-белый стиль ХК «Трактор»

«Трактор» — настоящая старая школа российского хоккея, чей логотип, ставший прорывным в начале девяностых, живёт уже четверть века. А шрифту, пропитанному эстетикой 70-х, ещё больше.

При беглом взгляде на логотип может сложиться обманчивое впечатление, что у команды, помимо основных и фундаментальных черного и белого, есть ещё и дополнительные цвета. Масса желтого в клюшке может дать ложное представление, что это также основной цвет.

Черно-белые цвета

Мы решили, что радикализация палитры пойдёт на пользу «Трактору», чёрно-белый — то, что нужно Челябинску, строгость и стильная монохромность идёт одному из старейших брендов нашего хоккея. Статус обязывает. Да, полюбившийся всем медведь не должен быть забыт, но стиль «Трактора» должен быть более строгим, «классическим» и сдержанным, насыщенным историей и отсылками к старыми вариациям формы и логотипа, включая тесную связь с промышленностью и  «ЧТЗ» (Челябинский тракторный завод).

Логотип сочетает в себе литеру «Т», промышленные полосы и треугольную компоновку, отсылающую к историческому сублоготипу ХК «Трактор», лого «ЧТЗ» к 40-летию завода, а также леттерингу 90-х годов. У логотипа есть производная версия в более привычном для «Трактора» круглом фрейме плюс есть вариант в шестеренке. Литера «Т» поддерживается и основным леттерингом, оставаясь неизменной, а остальные буквы соблюдают общий угол и характер. Написание и логотип создают крепко сбитую пару, сочетаясь и не конфликтуя между собой. В центре идеи стиля «Трактора» — буква «Т». Она зашита и в маскотной версии логотипа. Углы построения медведя подчинены восьмиугольной логике и имеют множественные рифмы и сопряжения.

Альтернативный цвет позаимствован у знаменитых тракторов «Сталинец» ЧТЗ 1930-40х годов — он имел сложный оттенок серого с синеватым отливом. Для разакцентовки можно аккуратно и точечно применять красный цвет, как это было в надписях на оригинальных тракторах. 

Для «Трактора» был разработан набор цифр для номеров. При построении в основу модуля мы также взяли восьмиугольник. Номера на джерси будут декорированы вышивным элементом «Т».

Геометричный пак паттернов для идентификации бренда

После ребрендинга клуб получил целую систему паттернов для всех сфер жизни клуба — СММ, мерча, корпоративного оформления и даже кастомизации хоккейных атрибутов. Модульные углы и стогие цвета могут генерировать множество вариаций узора. Как, например, ослепляющий камуфляж — технология, использующаяся ещё во времена Первой мировой войны. Активные контрастные линии искажают очертания силуэта вратаря, что усложняет визуальное восприятие кипера и затрудняют оценку расстояния, скорости, направления движения. Сопернику банально труднее прицелиться!

Комплексный подход в действии

Была проведена масштабная работа: нужно было не просто придумать и выполнить множество элементов, но и сложить их в действующую систему так, чтобы ни один не выбивался из общего ряда. У клуба теперь есть полноценный стиль — все элементы, начиная с логотипа, формы и фасада арены, и заканчивая одеждой для персонала, бланками для писем и паттернами для оформления в соцсетях, подведены под единый знаменатель. Они не существуют отдельно друг от друга, а работают вместе, образуя огромную и живую экосистему.