Айдентика Чемпионата мира по хоккею в Казахстане

В 2019 году Казахстан впервые в истории принял чемпионат мира по хоккею. Такое важное для страны событие нуждается в крепком фирменном стиле, который будет одновременно и визитной карточкой хозяев, и универсальным знаком для международной аудитории. Объединение историко-географических особенностей страны и традиций ежегодного турнира требует изящных, лаконичных решений.

Основа хороших национальных символов — чистая графика и гармония цветов

У первой версии логотипа было множество проблем, они затрудняли восприятие и препятствовали продвижению турнира. В первую очередь это слабая иллюстрация: монумент Байтерек слабо похож на настоящий. Отрисовка шайбы непрофессиональна, а графика хвоста ее траектории спонтанна и совсем не перекликается с остальными элементами лого. Также неприятно торчит правый нижний угол.

Когда мы исправили эти ошибки, логотип получился чистым и лаконичным.

Помогло и переосмысление цветовой гаммы. Теперь цвета гармонично распределены по всей площади и выглядят логично — это позволило добиться максимальной идентичности знака.

Национальный орнамент мы сохранили, но в более чистом и изящном исполнении. Так что географическая привязка осталась визуально очевидной, не создавая при этом графического мусора.