Рестайлинг логотипа и разработка формы ХК «Динамо» Москва

«Динамо» обладает богатым культурным наследием: литера «Д» — это классика, которая хороша во все времена. Тектонические перемены такому клубу не требуются, а вот аккуратный рестайлинг все-таки нужен: за годы точечных изменений накопились некоторые недостатки. Вслед за эмблемой студия Quberten обновила и игровую форму динамовцев.

Великая литера «Д» стала чище и гармоничнее

У предыдущего логотипа были две ключевые проблемы. Во-первых, литера обросла лишним контуром, который создавал эффект муара и скрывал уникальность каллиграфии.

Во-вторых, форма буквы и ее культура кривых были недостаточно профессиональными. Мы вернули ей геометрическую точность.

Каллиграфия меняет форму — через леттеринг на свитере и особые капитанские литеры

Цветовое деление двух основных комплектов — один белый, другой синий — осталось прежним, но сильно изменился дизайн.

Ключевые элементы подчинены литере «Д» — это делает форму монолитной. Прежде единства стиля не наблюдалось — например, предыдущий чемпионат команда провела со строгой надписью «Москва» на уровне пояса, которая не стыковалась с каллиграфией в лого. Теперь геометрические коллежские шрифты убраны — вместо них мы подготовили новое начертание, перенявшее пластику эмблемы.

В таком ключе выполнен и новый шрифт номеров. Раньше граненые цифры конфликтовали с плавными штрихами логотипа. Новый вариант сохраняет брутальное настроение, при этом изгибы в каждой цифре пронизывают его динамовской эстетикой.

Еще одной фишкой формы стали капитанские литеры — тоже вдохновленные традиционной «Д». В КХЛ капитанским знакам пока уделяется недостаточно внимания — тем заметнее будет нешаблонное решение, превращающее вроде бы технический элемент в важную часть клубной идентификации.

Чтобы усилить стиль сезона, мы разработали для «Динамо» еще и ретро-форму — в ее основу лег комплект сезонов 1971-1974. В центре джемпера размещена каллиграфическая надпись «Динамо Москва», которая в XX одно время даже выступала как основной логотип. Похожий леттеринг клуб уже использовал в первом сезоне КХЛ и в тематических ивентах, но оба варианта оказались недоработанными (первому не хватало целостности: букву «Д» ничего не объединяло с другими в словосочетании; во втором бросалась в глаза недостаточно хорошая оцифровка советского начертания).

Новый шрифт полностью основан на оригинале из семидесятых и плотно перекликается с эмблемой — у всех букв в словосочетании и литеры «Д» общие стилеобразующие элементы.