Викинги на вершине. Айдентика ПБК «Руна»

«Руна» выделяется в сообществе российских профессиональных баскетбольных команд смелым маркетингом, нацеленным на молодежную аудиторию, современным менеджментом и ярким визуальным стилем. История системы клубов «Руны» началась в 2004 году с детской команды, путь до Единой лиги ВТБ занял всего десять лет — последовательное усиление состава трансформировалось в спортивные результаты. В 2020 году команда переехала на новую домашнюю арену. А в 2023 студия провела для единственной частной профессиональной команды России и дерзкого новичка главной лиги страны редизайн айдентики.

Медиа:

Заголовок:

Логотип

Текст:

Эмблема переосмыслена с учетом актуальных тенденций. Сохранился узнаваемый рогатый шлем, но изображение упростилось: стало фронтальным с меньшим количеством деталей. Логотип сплетен из кривых Безье, отражающих эстетику скандинавского узора и укрепляющих ассоциации с культурой викингов, добавляя конструкции эмблемы «инженерной» прочности. Линии на шлеме, задающие логику толщин — одновременно кованые элементы, продолжающие геометрию рогов, и прожилки панелей мяча. Разработана также версия логотипа с белой обводкой, позволяющая гармонично размещать его на сложных фонах.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Заголовок:

Леттеринг

Текст:

Учитывая нейминг и столичную прописку команды, в разработке леттеринга студия опиралась на сочетание жестких прямых начертаний рун и вязи. Для использования на игровой форме основной леттеринг дополнен версией на латинице.

Номера

Плетение стало основой в рисунке шрифта игровых номеров. Помимо визуальной составляющей, продолжающей суровую северную линию клубной айдентики, прожилка в номере имеет функциональное значение — отведения влаги, при нанесении термотрансфером. Цифры также имеют дополнительное начертание для дублирующих номеров.

Медиа:

Сублого

В дополнение к основному логотипу разработан набор сублоготипов, продолжающих «скандинавскую» тему: топоры и секира, бородатый викинг, драккар и ворон — слуга верховного бога Одина. Пак сублоготипов расширяет возможности использования фирменного стиля на различных носителях — начиная с печатной продукции и матч-дэй атрибутов до компрессионных рукавов баскетболистов.

Медиа:

Заголовок:

Палитра

Текст:

Фирменные цвета претерпели изменения: основным стал пурпурный. Выбор нестандартных решений подчеркивает ориентацию на молодежную аудиторию. Насыщенный зеленый цвет, использовавшийся ранее, мигрировал в сторону технологичного флуоресцентного и стал акцентным.

Шрифт

Использование визуально вытянутого шрифта Bebas Neue с открытой лицензией продолжает логику баскетбола как спорта высоких людей.

Паттерны

Абстрактные геометрические узоры с оптической иллюзией, отсылки к образу баскетбольного мяча и «выездным» сериям викингов (драккар и «волны») — линейка паттернов даст маркетинговому департаменту клуба широкий выбор в производстве визуальных материалов. Линейный паттерн в айдентике «Руны» — метафора вертикальной проекции модели мира в мифологической системе скандинавов. Он повторяет традиционное для скандинавской культуры плетение цепей. Помимо значительной роли в придании форме команды индивидуальности, паттерн применяется для оформления клубных ланьярдов.

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Медиа:

Игровая форма

Двужильная система — две фирменные линии — используются не только в построении леттеринга, номеров, но и в кантах и манжетах основного комплекта формы. Ассиметричный лампас с сублоготипом визуально выделяет форму команды.

Медиа:

Тренировочная форма

Комплект тренировочной формы двусторонний: сиреневый с фиолетовым на лицевой стороне и белый с зеленым кантом на изнаночной. В тренировочном процессе форма может быть вывернута наизнанку, это позволяет избежать использования манишек.

Медиа: