«Спартак» — 100. Стиль и брендбук

18 апреля 1922 года МКС (Московский кружок спорта), являвшийся предшественником «Спартака», провел свой первый матч. Сегодня, спустя 100 лет, московский «Спартак» является самым титулованным и популярным клубом в России.

Вековая история, великие футболисты и множество болельщиков по всему свету — то, что отличает от других и делает «Спартак» воистину «народной командой». Перед студией Quberten стояла задача сохранить идентичность клуба и создать вокруг нее стильный современный образ в год столетия.

Глобальный проект подразумевает под собой серьезную работу, поэтому создание нового облика «Спартака» началось задолго до логотипа. Коллеги из агентства Graphit by Leo Burnett Group разработали платформу бренда, а студия Quberten оформила ее в виде понятного визуального языка.

Прежде чем разрабатывать фирменный стиль, нужно было понять, какой месседж клуб хочет донести до своих болельщиков? Ведь «Спартак» — это и есть люди, которые его поддерживают всегда и везде. Для кого-то «Спартак» даже гораздо больше чем просто клуб, — это жизнь.

Пирамида «Здесь каждый важен» станет столпом новой коммуникационной стратегии. Она, как и многие другие правила, войдут в первый полномасштабный брендбук ФК «Спартак-Москва».

Современные юбилейные логотипы в футболе перестают быть статичными; они становятся вариативно-событийными, могут подстраиваться под различные нужды клуба. Именно такой подход и использовался в этом проекте, поэтому пак айдентики столетия очень гибкий: компонентный знак для всех случаев, знак бесконечности, трансформирующийся в цифру 100, и множество других субэлементов.

Эмблема с кожаным мячом — одна из подверсий в широком наборе знаков. За основу был взят мяч Tiento c Чемпионата Мира 1930 года в Уругвае. Именно он царствовал на полях в 30-е года прошлого века, когда Николай Старостин утверждал первый логотип «Спартака».

Известный рисунок мяча Tiento повсеместно встречается в мировом футболе, а в частности в клубах, которые хотят подчеркнуть глубокую историю. Аутентичные мячи используются в АПЛ и Примере, теперь ретро-мяч появится и в РПЛ.

Существенная и при этом не самая привычная для современных болельщиков деталь — направление диагоналей. Такое решение отсылает к «историческому» ромбу конца 30-х и начала 40-х годов.

Новый фирменный стиль «Спартака» построен на смешении разных элементов, например, шрифта и набора фреймов (в виде мечей, шлемов, щитов). Сочетая компоненты между собой, можно создавать различные композиции, что позволит клубу расширить возможности брендинга.

В основе айдентики заложены два направления: эпоха Авангарда (20-е года) и эстетика Древнего Рима. Их пересечение — характерный для авангарда дух фотографий с резким светом, падающим сверху, и необычные ракурсы, позы.

При построении кейвижуалов были использованы абстрактные композиции 20-х годов, которые отсылают к образу древнеримских статуй, а также жесткий свет из фотостиля — они и формируют агрессивный и узнаваемый стиль.

Запоминающаяся графика «Спартака» появится и на физических носителях. Брендинг проникает в малейшие детали стиля, поэтому субэлементы фирменной айдентики появятся и на бирках, и даже на вешалках в клубном магазине.

Такое глубокое погружение необходимо для создания полноценного образа вокруг серии мерча. Активные динамичные принты подчеркивают временной период основания клуба и лягут в основу специальной юбилейной коллекции.