JD Gaming
ФНЛ
RAMZES666
Михаил Сергачев
Gambit Esports
ХК «Авангард»
ХК «Трактор»
Ночная хоккейная лига
ФК «Тамбов»
БАТЭ
Winstrike Team
Reality Rift
QHF
Динамо
Йокерит
Федерация хоккея Беларуси
Суперлига Париматч
Северсталь
Virtus.pro
Адмирал
Пюник
Forward Gaming
Локомотив-Кубань
ХК «Спартак»
Ак Барс
Динамо
Звезда
Зелёное дерби
Высшая хоккейная лига
Артек
Лига чемпионов бизнеса
ФК «Ростов»
Континентальная хоккейная лига
Московская федерация футбола
Marathon Sport
Федерация велоспорта России
Green Golf
ХК «Амур»
ХК «Атлант»

Рестайлинг логотипа и разработка формы ХК «Динамо» Москва

ХК «Динамо» Москва, 2017
ЛОГОТИП • ФОРМА • ШРИФТОВАЯ РАБОТА

«Динамо» обладает богатым культурным наследием: литера «Д» — это классика, которая хороша во все времена. Тектонические перемены такому клубу не требуются, а вот аккуратный рестайлинг все-таки нужен: за годы точечных изменений накопились некоторые недостатки. Вслед за эмблемой студия Quberten обновила и игровую форму динамовцев.

Великая литера «Д» стала чище и гармоничнее

У предыдущего логотипа были две ключевые проблемы. Во-первых, литера обросла лишним контуром, который создавал эффект муара и скрывал уникальность каллиграфии.

Во-вторых, форма буквы и ее культура кривых были недостаточно профессиональными. Мы вернули ей геометрическую точность.

Каллиграфия меняет форму — через леттеринг на свитере и особые капитанские литеры

Цветовое деление двух основных комплектов — один белый, другой синий — осталось прежним, но сильно изменился дизайн.

Ключевые элементы подчинены литере «Д» — это делает форму монолитной. Прежде единства стиля не наблюдалось — например, предыдущий чемпионат команда провела со строгой надписью «Москва» на уровне пояса, которая не стыковалась с каллиграфией в лого. Теперь геометрические коллежские шрифты убраны — вместо них мы подготовили новое начертание, перенявшее пластику эмблемы.

В таком ключе выполнен и новый шрифт номеров. Раньше граненые цифры конфликтовали с плавными штрихами логотипа. Новый вариант сохраняет брутальное настроение, при этом изгибы в каждой цифре пронизывают его динамовской эстетикой.

Еще одной фишкой формы стали капитанские литеры — тоже вдохновленные традиционной «Д». В КХЛ капитанским знакам пока уделяется недостаточно внимания — тем заметнее будет нешаблонное решение, превращающее вроде бы технический элемент в важную часть клубной идентификации.

Чтобы усилить стиль сезона, мы разработали для «Динамо» еще и ретро-форму — в ее основу лег комплект сезонов 1971-1974. В центре джемпера размещена каллиграфическая надпись «Динамо Москва», которая в XX одно время даже выступала как основной логотип. Похожий леттеринг клуб уже использовал в первом сезоне КХЛ и в тематических ивентах, но оба варианта оказались недоработанными (первому не хватало целостности: букву «Д» ничего не объединяло с другими в словосочетании; во втором бросалась в глаза недостаточно хорошая оцифровка советского начертания).

Новый шрифт полностью основан на оригинале из семидесятых и плотно перекликается с эмблемой — у всех букв в словосочетании и литеры «Д» общие стилеобразующие элементы.