Cybercats
ХК «Ак Барс»
ФК «Спартак» Москва
Vintersaga
ПСБ-Спорт
Major Pride
БК «Московский»
PHF
ВК «Зенит-Казань»
JetRush
ХК «Торпедо»
PUMA
JD Gaming
ФНЛ
RAMZES666
Михаил Сергачев
Gambit Esports
ХК «Авангард»
ХК «Трактор»
Ночная хоккейная лига
ФК «Тамбов»
Динамо
Forward Gaming
Reality Rift
БАТЭ
Winstrike Team
QHF
Динамо
Йокерит
Федерация хоккея Беларуси
Северсталь
Суперлига Париматч
Пюник
Континентальная хоккейная лига
Зелёное дерби
Звезда
Virtus.pro
Локомотив-Кубань
ХК «Амур»
Московская федерация футбола
Лига чемпионов бизнеса
Адмирал
ХК «Спартак»
Высшая хоккейная лига

Символ Татарстана. Ребрендинг ХК «Ак Барс»

«Ак Барс» — одновременно один из главных символов республики Татарстан и ведущий российский хоккейный клуб, по деятельности которого в том числе судят о развитии вида спорта в стране в целом. В масштабном проекте айдентика «барсов» подверглась переосмыслению и актуализации.

Новые логотип и сублоготип

Ирбис и тюльпан — традиционные для республики и команды символы, именно они легли в основу нового логотипа. Единые принципы построения барса и тюльпана формируют систему фирменного стиля. Серый цвет в палитре эмблемы является природным оттенком окраса барса. Через скулы и лоб хищника он добавляет изображению объем. Помимо этого логотип отлично чувствует себя в монохроме и адаптируется под любую цветовую гамму.

Наряду с основным знаком студия разработала для казанцев сублоготип с большим количеством подверсий. Лапа барса может использоваться в малых масштабах — силуэт пятна тождественен форме тюльпана.

Медиа: 
Медиа: 
Медиа: 
Медиа: 

Шрифт

Фирменный клубный шрифт постепенно становится стандартом индустрии. Начертание номеров на спине и рукавах тождественно по стилю леттерингу и отвечает общему монолитному стилю.

Татарстан — двуязычная республика, поэтому студия предусмотрела в шрифте знаки татарского алфавита. Эта функциональная деталь дает клубу возможность взаимодействовать с аудиторией полноценно.

Медиа: 

Паттерны

Визуальной основой паттернов стала эстетика и элементы архитектурных форм, характерных для Казани.

Широкий набор паттернов делится на фоновые и активные. Первые используются для оформления пространств и в полиграфической продукции. Активные паттерны помогают расставить визуальные акценты, например в мерче, соцсетях, или в видеопродакшене. Элементы паттернов достаточно гибкие и могут трансформироваться, в случае необходимости растягиваясь по высоте.

Помимо них студия разработала и универсальный модульный паттерн-трансформер, который станет одним из эффективных инструментов клубной коммуникации. Каждый прямоугольный участок-контейнер генеративного паттерна может быть заменен в произвольном порядке. Таким образом, модуль «собирается» в нужную форму в зависимости от цели: в позитивную анималистическую композицию — для детского боди, в смелую агрессивную в сочетании со шрифтовым сообщением — для взрослых кэжуал-коллекций.

Клубный автобус — заметный носитель и имиджевая единица. Проводя несколько десятков домашних матчей за сезон, на каждый из них «Ак Барс» приезжает на собственном транспорте, по регламенту лиги это всегда оказывается в трансляции. В оформлении, помимо отсылки к флагу Татарстана в вертикальном отображении, использован так называемый даззл-эффект. В естественной среде применения он призван скрывать силуэт, тогда как в городской — приковывать внимание. Тем же образом может быть оформлена ледозаливочная машина.

Медиа: 
Видео: 

Форма

Основной комплект формы выполнен в цвете Dark Green, но одна из полос на рукавах — яркого светло-зеленого цвета Kelly Green. И это сразу тройной оммаж: во-первых, флагу республики. Во-вторых, таким был цвет джерси команды исторически. В-третьих, это цвет одного из языков пламени на логотипе генерального спонсора — «Татнефти». Начертание номеров на рукавах традиционно шире, это делает их более читаемыми.

Интересная деталь, которая будет заметна при масштабировании в ТВ-трансляциях — литеры капитанов расшиты АБ-паттерном, как и номера на спине. В хоккее такого еще никто не делал.

Студия видит большую перспективу для кастомизации шильдов Лиги. В качестве решения предлагаются матовые термополиуретановые патчи клубных цветов. Простой элемент может создать значительную разницу в восприятии.

Медиа: 
Видео: