Брендбук ХК «Спартак»

У «Спартака» одна из самых легендарных дизайн-систем российского спорта: ромб, литеру «С» и диагональную полосу вы узнаете всегда и везде. Но даже такой устойчивой айдентике нужен свод правил и гибкость. Мы разработали брендбук хоккейного «Спартака», который не только закрепляет базовые установки, но и вводит новые элементы фирменного стиля, сближая клубные традиции с современными тенденциями.

Упрощенный ромб — без литеры «С»

Айдентика клуба должна выглядеть четко и гармонично на всех поверхностях — от рекламных бортов вдоль льда до мерча и миниатюрных носителей в интернете. Для части из этих задач мы разработали упрощенную эмблему. Никакого шума, только классический ромб и красно-белые цвета — такое построение монолитно и мгновенно считывается в микроформатах (до 20 мм).

Упрощенный лого — актуальное решение для клубной атрибутики, особенно для повседневных линеек, которые должны быть стильными и не напоминать часть фанатского гардероба. Облегченный знак без прямых отсылок к спорту, с одной стороны, украшает одежду, с другой — служит неочевидным идентификатором бренда (погруженные в спорт и так все поймут).

Еще упрощенная эмблема способна наполнять смыслом даже базовые элементы коммуникации. Например, в акцидентных текстовых блоках она может заменять тире или дефисы в надписях типа «Хет-трик» — и картинка сразу оживляется.

Восемь производных знаков для мерча, две полосы и леттеринги разных эпох

Фирменный стиль большого клуба не должен ограничиваться парой видов эмблем — тем более у «Спартака» богатая история, которая открывает много вариантов.

В зависимости от ситуации «Спартаку» доступны разные ретро-леттеринги, учитывающие контекст всех эпох, в которых существовал клуб (1946, 1960-е, 1980-е). Это может быть оформление стадиона под ретроматч, тематический мерч или исторический контент в соцсетях.

Базовую линейку мерча разнообразили восемь производных знаков — некоторые исполнены с кириллицей, некоторые — с латиницей, а один и вовсе вводит фанатский девиз «Носи меня с гордостью». Каждый такой логотип может использоваться как по отдельности, так и в сочетании с основной эмблемой.

Значимым символом стали две классические линии, которые органично смотрятся и на строгих официальных носителях (документы, папки, конверты), и на сувенирной продукции (как декоративный элемент). Также две линии вплетены в систему новых спартаковских паттернов, в разных комбинациях обыгрывающих грани ромба.

Брендбук закладывает основу для работы каждого аспекта фирменного стиля — от точного оттенка красного цвета для всех поверхностей и угла граней ромба до внешнего вида визиток, папок, табличек для пресс-конференции, билетов на арену и дизайна командного автобуса. Такой документ делает работу клуба системной, более осмысленной и эффективной.